Thailand har sat sig et ambitiøst mål om at tiltrække 40 millioner internationale besøgende i 2025. Dette mål overgår niveauet for turisme før pandemien og understreger Thailands vilje til at genoplive sin økonomi. Med fokuserede strategier sigter landet mod at cementere sin position som et globalt hotspot for rejser.
Thailands mål for turisme
Thailands plan er især at tiltrække flere besøgende til mindre populære destinationer, øge flykapaciteten og fremme den thailandske kultur. Før pandemien havde landet allerede modtaget 39 millioner besøgende. I december 2024 har landet allerede budt 33 millioner turister velkommen og håber på at slutte året med 36 millioner. I tråd med disse mål har Tourism Authority of Thailand (TAT) lanceret kampagnen “Amazing Thailand Grand Tourism and Sports Year 2025” for at øge antallet af internationale ankomster. Gennem kreative marketinginitiativer promoverer kampagnen Thailands rige kulturarv og forskellige attraktioner. Derudover har TAT prioriteret regional turisme og er vært for begivenheder som “Amazing Thailand Mega FAM Trip” for at sætte fokus på nordlige provinser som Chiang Mai. Andre nordlige destinationer omfatter Chiang Rai og Mae Hong Son samt Isan.
Indsats for turisme
Forbedret infrastruktur spiller en afgørende rolle for at nå dette mål. Udvidede åbningstider for offentlig transport, herunder BTS Skytrain og MRT, vil gøre det lettere for turisterne at komme frem i højsæsonen. Desuden har Thailand investeret i transportinfrastruktur, f.eks. lokale flyruter og udvidede jernbanenet, for at øge tilgængeligheden. Desuden vil en ny visumpolitik tiltrække turister med længere ophold, digitale nomader og studerende. Disse reformer gør Thailand til en endnu mere attraktiv destination for rejsende, der søger længerevarende oplevelser. Indenlandsk turisme bidrager også til denne dristige vision. Regeringen sigter mod 200 millioner indenlandske rejser i 2025 og lægger vægt på mindre kendte destinationer.
Thailands skjulte perler
Kampagner, der opfordrer thailænderne til at udforske skjulte perler, støtter den lokale økonomi og mindsker presset på de populære steder. TAT har lanceret en række kampagner for at inspirere til lokale rejser, såsom “We Travel Together” og “Amazing Thailand Local Experience”. Specifikt gør myndighederne indenrigsrejser mere overkommelige for thailandske familier og solorejsende. Disse kampagner præsenterer også specifikke regioner og deres tilbud om kulturelle festivaler, kulinariske ture og økoturismeaktiviteter. Forskellige festivaler som Songkran og Loy Krathong fremhæver også Thailands rige arv og kultur og tiltrækker millioner af besøgende. Dette dobbelte fokus sikrer, at både international og indenlandsk turisme arbejder harmonisk sammen om at fremme den økonomiske vækst. Samarbejde med branchens interessenter styrker Thailands rammer for turisme. Flyselskaber, rejsearrangører og hotelejere arbejder sammen om at øge flykapaciteten og tilbyde fristende rejsepakker.
Problemer, økonomisk indvirkning
Selv om optimismen er stor, er Thailand fortsat på vagt over for potentielle udfordringer. Overbelægning og overturisme på destinationer som Phuket og Bangkok har givet anledning til bekymring blandt lokalbefolkningen og myndighederne. For at løse disse problemer undersøger myndighederne besøgslofter, turistskatter og bæredygtige rejseinitiativer. Økonomisk set forventer turistsektoren at generere 2,8 billioner baht i indtægter fra udenlandske besøgende. Det øgede antal besøgende vil skabe jobmuligheder, støtte lokale virksomheder og forbedre mange thailænderes levebrød.
Foto af Frida Aguilar Estrada på Unsplash
